玻璃酒瓶价格上涨不如用陶瓷酒瓶来替代

近日，多家玻璃生产企业宣布调价，带来的影响便是玻璃酒瓶价格上涨。对于中高端酒企而言，酒瓶成本变化对于经营利润的影响并不明显；对于区域型白酒，尤其是低端光瓶酒，本来终端利润就薄弱，酒瓶价格对于大批量生产的酒厂压力会相对较大。因此，风原祥陶瓷认为，玻璃酒瓶价格上涨不如用陶瓷酒瓶来替代。

自8月10日起，山东巨润及滕州金晶玻璃有限公司产品价格均上调5元/重箱。针对玻璃价格上涨，山西汾酒、西凤酒以及衡水老白干等多家酒企表示，酒瓶等包装材料的上涨，将会对企业生产成本产生一定影响，但影响程度并不明显。但对于低端光瓶酒而言，玻璃等原材料成本的上涨，将会对产品成本和价格产生一定影响。

国内某白酒企业服务商张先生表示，酒瓶等包装材料价格的变动，主要对低端光瓶酒价格影响较大。为了进一步佐证，我们从数据变化上可以得出结论：若一个酒瓶价格上涨0.3元，每售出1万瓶酒，酒企经营成本将会相应上涨3000元。以此类推，若一年售出100万瓶酒，且产品价格未作出上调，酒企一年经营成本将会增加30万元。显然，这对于生产低端产品的酒企而言，给本就利润较低的经营再添压力。

近一个月来，收玻璃原材料结构上扬影响，多家酒瓶生产厂家接连上调酒瓶价格。公开资料显示，山东郓城酒瓶在10天内连续两次对酒瓶价格进行上调，华杰玻璃、华锋玻璃等企业也跟进调价，上调幅度在0.1元左右。数据显示，2017年至今，酒瓶已普遍提价5%-10%。

在白酒分析师蔡学飞看来，由于酒企采购量很大，玻璃酒瓶价格上涨，势必会影响到白酒终端价格。对于终端价格在十几元至数十元左右的产品，成本上涨0.3元-0.5元，产品终端价格也会相应上涨0.5元-1元。但在终端渠道，低端产品价格上涨0.5元-2元将会影响产品销量或导致部分消费者的流失。

面对酒瓶等包装材料价格上涨，部分酒企还通过控制其他经营成本，如优化生产方式、提升产量等，以此来抵消包装成本的增加。今世缘在半年报中表示，公司编制年度产品优化及成本控制方案，提升原酒产量、出酒率和人均生产效率，有效降低包装费用。水井坊方面也表示，由于包装材料等成本增加，公司将通过优化生产方式、促进管理模式科学化，进而提高生产效率，降低生产成本。

风原祥陶瓷认为，玻璃酒瓶虽然在价格上比陶瓷酒瓶偏低，但是玻璃酒瓶价格上涨正在减小这种差距。白酒终端低价销售获得的是市场占有率，但是利润并不高，对于企业而言，利润才是核心。要想获取高利润，除了控制成本，提升售价才是正途。然而，提升售价并没有想象的那么容易，终端价格在十几元到几十元之间的白酒，更容易触及天花板和低利润竞争。如果能从包装上提升档次，从而增强消费者的青睐程度，未尝不是一个好办法，而陶瓷酒瓶相对于玻璃酒瓶而言，恰恰具有这种优势。

我们都知道陶瓷酒瓶既能提升白酒的档次，也能定制实现酒企的品牌营销，随着消费观念转变和消费升级，玻璃酒瓶价格上涨不如用陶瓷酒瓶来替代，陶瓷酒瓶在市场受欢迎的程度呈现逐年递增的趋势，从这里打开另一扇窗户，对于区域型白酒企业而言，是向上突破的有效手段。