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企业竞价托管应该关注哪些事,助你降低成本

发布时间:2019-09-17 17:10 热度: 文章来源:http://www.ainxs.com 作者:小刘网站建设

竞价托管
你的企业网站在完成竞价托管后,你关注过什么?关注过账户吗?关注过投放吗?你只看结果吗?
若你什么都没做,我只能说你心好大,重庆SEM竞价小刘有必要提醒你,企业竞价托管不是再管,反而更应该多关注
关注你的竞价推广账户,就是关注你的成本,别不用心,今天为大家分享竞价托管的一些坑,助你降低成本。
1、第一坑:公司业务全部投放
大多数企业在最开始搭建SEM账户时,将所有业务的关键词都选上,每个业务调整的出价基本一致,粗放式投放后,运气好的能碰上有转化的词,运气不好的基本都在浪费钱。
SEM相对于其他广告形式而言,关键优势在于精准,但是以上述方法进行投放,就从本质上失去了优势。因此,SEM战略需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词出价策略等,将主业务突出,次业务作为辅助,这样的账户才会有逻辑性。
合理地将业务分为核心、非核心,再调整不同关键词出价与匹配模式,使账户更为精细才是提升转化的关键。
企业只有打造差异化才有可能在同质化严重的市场中制胜。
重点:什么都要做,结果什么都没做好,目标不明确,没有主次,浪费钱。
2、第二坑:关键词只投放产品词
很多企业还存在另一个低级的错误,他们认为产品词或业务词带来的流量是最精准的,所以只投了这类词,而那些长尾词却没有投放。
殊不知,搜索引擎上会有一大部分流量来自于长尾词,网民为了搜索更精确,经常搜索一些长尾词,如空调维修电话,空调维修项目有哪些等。
单纯投放产品词得到的流量是很少的,而且产品词的需求意向度有时并没有长尾词的需求意向度高。
关键词是账户的根本,只有把握好广告投放的每个环节,才有可能搭建出健康的账户。
3、第三坑:投放价格恒古不变
一天全时段或者全年的出价和预算都相同,这是大多数企业都会犯的并且不明显的错误,虽然说不会造成什么重大的损失,但是对于企业的广告投放的效益来说是很低的。
不同时段怎么出价?这是SEM分析必须面对的问题,应根据市场竞争程度,业务有效时段,制定不同的出价策略,从而通过调整出价系数,将效益最大化,降低成本。
每个账户都需要精心去分析,结合市场规律制定相应的战略,这是每一位合格的SEM优化师必须做的事。
4、第四坑:创意没有体现企业特色,千篇一律
创意借用同行或者拍脑袋写出来的创意,没有体现企业特色或产品卖点,搜索引擎给了展现,但是吸引不了用户点击。突出特色和产品卖点,用户看见会有新颖感,如果特色又是用户需求点,这就会大大提高点击率。
5、第五坑:关键词-创意-落地页出现断层
做过SEM的小伙伴们都很清楚,搜索引擎展现的是关键词+创意,吸引用户点击后,用户进入落地页,如果落地页质量不高或者与关键词、创意出现断层,用户会感觉上当受骗,产生不信任感觉,这会导致咨询行为下降,从而大大增加了点击成本,却没有转化。
 

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