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做好SEM优化数据分析,指导竞价投放策略

发布时间:2019-09-11 21:10 热度: 文章来源:http://www.ainxs.com 作者:小刘网站建设

SEM优化数据
SEM优化难的是什么?点击率、线索成本、成交率吗?且听重庆SEM竞价师小刘为大家分享,我是怎么跨过SEM数据分析大坑的。
首先我们知道SEM营销就是漏斗营销,何为漏斗?
展现量>点击量> 抵达量> 对话量> 线索量> 成交量,量由大到小,值不值得进行SEM,那就得看投入产出比。
说到数据分析,我们首先要了解数据是怎么计算的:
点击率=(点击量/展现量)X100%
抵达率=(抵达量/点击量)X100%
对话率=(对话量/抵达量)X100%
线索率=(线索量/对话量)X100%
成交率=(成交数/对话数)X100%
从上面我们可以看出,每一个量能层级都决定了最终成交量或成交率的大小,那么我们在分析数据时,通过数据监测与分析数据,能了解账户的转化情况,从而明确操作方向,通过一系列的SEM优化提高竞价投放的效果。主要体现在三个方面:
一、多维度数据分析模型
在大量的SEM实践中,我们总结出的数据分析经验:建立了组合分析、维度分析、象限分析、搜索词分析、创意分析、词根分析、网址分析、归因分析八大数据分析模型。并根据数据分析的结果制定多维度优化策略,全方位指导媒体账户投放和优化。
二、全面的数据追踪指标
根据完善的竞价账户数据,包括分类关键词消费及转化概况、时段和地域转化概况、词性预算分配、来源情况、咨询接通情况等,从而进行全面的数据追踪,并进行渠道分析、内容分析、访客粘性、访客属性、产品分析、设备情况以及目标和转化分析等,为下一步的优化提供数据支持。
三、全面的数据监测与优化
对媒体渠道流量、创意转化等数据进行监测,通过热力图,我们可以看出到达网站访客点击较多的“元素”有哪些,访客注意力主要集中在哪些“元素”, 还可以通过网页分析查看具体“元素”点击量及点击占比,为后期的提高访客体验及推广效果优化提供优化指导。
SEM要提高转化,应以效果为目的精准投放。这就需要深入的数据分析,深度剖析用户点击、浏览、跳出等原因,并做出优化,吸引更多流量,减少用户流失,提升转化率。
以上是重庆SEM小刘为大家分享的SEM数据分析要点,若需要详细的分析步骤或咨询服务,请电话联系或在网站留言。

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