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郎酒再度启动上市,这一次会顺利吗?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-24 11:18人气:

郎酒一直以酱香酒老二自居,近年来与茅台、习酒频繁交流,茅台原董事长李保芳多次到访郎酒,对郎酒庄园赞不绝口。郎酒也在多场合提出与茅台、习酒共同打造酱香酒大产业、高端产区的策略。同时,五粮液董事长李曙光调研、参观郎酒集团,考察团对郎酒模式给予高度评价。茅台、五粮液均为白酒行业老大,郎酒与老大之间打得火热,让外界人士对郎酒的地位、战略、经营有了极大的推崇和信赖。
2019年经销商大会、2020年泸州市白酒行业高质量发展大会,汪俊林多场合表示争取在2020年完成上市。近日,郎酒提交的股票招股说明书在证监会网站发布,茅台及五粮液的热度,将会为IPO顺利推动打下基础。
据悉,这十郎酒第三次谋求上市,前两次均以失败告终。2007年,郎酒就已计划上市,但最终因当时的企业规模和业绩水平并非最佳上市时期,暂时止步资本市场。2015年,市场传言借壳上市等信息,后来不了了之。郎酒这次提出上市,不论是品牌知名度,还是规模和业绩,都有了较大的提升。
郎酒
抛开规模和业绩不谈,从这些数据来看,郎酒近年来发展可圈可点。但是任然存在一些风险项目,那么这一次IPO会顺利吗?
1、业绩体量与茅台无可比性。
郎酒与茅台酒同为酱香型白酒,郎酒在品牌建设与发展目标上也常常比肩茅台,但在营收方面,郎酒与茅台却相去甚远。根据茅台最新披露的年报,2019年,茅台营收为888.54亿元,是郎酒当年营收的十倍左右。
2、向经销商压货,提升销量。
郎酒曾因向经销商过度压货的传闻饱受市场诟病。据悉,有白酒经销商坦言,除了茅台外,白酒企业都有向经销商压货的行为,而郎酒的表现尤为突出。
对此,汪俊林曾在公司经销商大会上表态称,“对经销商过度压货的问题,商家朋友有权抵制和向公司举报。”与此同时,汪俊林还数次强调,“郎酒以后不能过度压货,要让经销商赚钱,要奖励和培养优质经销商。”
3、商标使用权。
行业人士都清楚,郎酒商标使用权归属权并不在郎酒,而在古蔺县久盛投资有限公司。久盛投资由汪俊林控股80%,古蔺县国资委控股20%。经过多年发展和股权转让,郎酒对商标话语权有所增加,然而也有部分人士认为80%的持股并不意味着郎酒彻底解决了商标归属问题。
在酒业分析师朱丹蓬看来,郎酒整体体量、利润等方面是匹配股市要求的,商标的归属是关键,如果这个问题能够解决,郎酒IPO问题不大。
4、业绩的可持续增长。
根据国家统计局数据,2019年全国规模以上白酒企业1176家,已连续两年呈现下降趋势。预计2020年白酒规模以上企业的数量会进一步下降。
从行业竞争角度,白酒行业属于完全竞争性行业,行业的市场化程度高、市场竞争激烈,行业调整不断深化。近年来,以茅台、五粮液为代表的全国性知名酒企业绩的快速增长在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。
除了茅台与部分白酒品牌外,大多白酒品牌都处于销量下行当中,行业产量也呈下降趋势。可以说,量缩价升是当前白酒行业的发展特点。”新零售专家鲍跃忠分析称。
过往业绩、销售体系、商标权属问题是看企业曾经的经营能力和管理方向,而IPO不但是看历史,更要看未来,业绩的可持续增长才是资本青睐的对象。茅台、五粮液除了闻名于世,有品牌溢价,而且还有一定的金融产品属性,在行业内的抗力更强,后来者郎酒如何在市场中分得一杯羹,这才是资本更看重的。这就像小学生考试,60分提升到70分很简单,但是80分提到90分就没有那么容易了。

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