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业外资本跨行做酒,中国农林低碳会是下一个失败

发布:艾诺陶瓷发布时间:2020-01-11 16:52人气:

跨行做酒
过去几年,业外资本进入白酒行业的屡见不鲜,代表企业为海航、联想、江中、星河湾、平安、娃哈哈等业外巨头,无不是抱着对酒业的热忱而来,但往往都是铩羽而归。近日,中国农林低碳发布公告称,拟收购湖南黑金斛酒业销售有限公司部分已发行股本。后者是成立仅三个月的一家从事研发、生产以及销售黑酒业务的公司,前者是一家聚焦新型农林资源经营与管理一体化的综合性企业,对白酒企业并无接触。中国农林低碳会是下一个跨行做酒的失败者吗?
数据显示,在过去20年,有将近3000家行业外企业进入白酒行业,其中超过300家企业的投资额超过1亿元。
据有关数据显示,2017-2019年,新注册成立的“酒业”公司比2012年末期的5.2万家,多出近3.1万家。在这8万多家新成立的酒业公司中,股东不乏中国国药药材投资这类的异业巨头身影。
资本青睐白酒企业,是因为近几年白酒行业的利润和营销业绩相比其他行业来讲,更具投资属性和商业价值。以2018年数据为例,全国酿酒行业规模以上企业总计2546家,累计完成产品销售收入8122.74亿元,同比增长10.20%;累计实现利润总额1476.45亿元,同比增长23.92%。
消费升级带来的高景气度和酒产业本身的抗周期性之下,酒业愈发引起业外资本的关注,包括万达集团、复星集团、格力集团等明星企业,也在2019年与酒业有过实际性接触,但是目前还没有官方消息证实是否进入白酒行业。中国农林低碳以一个三个月的酒企为撬点,进入白酒企业难道不担心失败吗?
“隔行如隔山”,当跨界资本进入白酒行业,既不具备品牌优势、消费基础和渠道合作,又无法像老村长那样,通过灵活多变的促销形式和极具实战能力的销售团队开展销售,很多跨行企业死在了这道坎上。市场定位和价格区间是现有酒企一直探索和耕耘的地方,外来资本如果不能快速在这两个地方找准位置,迅速切入,恐怕也很难立足行业。
与大多数业外资本一样,中国农林低碳进军酒业也是为了多元化。虽然与上一轮业外资本“饮酒热”有所不同,越来越多业外资本开始着眼于长期利益,但“投机”心态似乎仍非常普遍,尤其是将酒业作为“续命药”的企业仍不在少数。中国农林低碳跨入白酒行业,成功与否值得期待!

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