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江小白商标案尘埃落定,小酒回归江湖面临的机遇

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:56人气:

“人在江湖走,哪有不喝酒”,“我是江小白,生活很简单”等等,曾几何时江小白的广告语充斥着各大江湖菜馆,给热闹的饭桌上面增添了不少欢乐,引起了大众消费群体,特别是年青一代消费者的共鸣和支持,拉近了消费者和酒企品牌之间的距离,所以江小白快速脱颖而出,成为白酒行业的一匹黑马。但是由于商标事件对江小白引起了巨大的负面影响,不仅体现在广告宣传上,也体现在消费者持续认可上。
江小白的机遇和挑战
2020年伊始,江小白终于可以扬眉吐气,七年的长途跋涉让商标归属终于有了明确裁定,江小白再次回归江湖,面临着哪些基于和挑战呢?
从江小白的成长史来看,主攻小酒市场和年轻消费者市场是江小白的核心,短短几年间,江小白从重庆走向全国,在众多名酒企业和老牌酒企中杀出重围,也让很多老牌酒企和新生力量眼红不已,随着江小白主打青春小酒策略的成功,引来多家模仿者。在江小白沉寂的数年中,竞争敌手正在快速布局遗留的市场空白。其中,以稻纯的社交白酒、泸州老窖的泸小二、洋河的洋小二、汾酒的闹他小酒、五粮液歪嘴等纷纷推出,导致小酒市场竞争的加剧。江小白需要面对老牌酒企和新生酒企的正面挑战。
从小酒市场的增量来看,首先,小酒市场占据光瓶酒市场四分之一的份额,每年产值增速保持在15%-20%,市场前景良好。其次,1月8日重庆市江津区招商引资消息,江记酒庄将投资65亿元,在江津白沙工业园打造“江小白酒水产业园”。再次,江小白商标案尘埃落定,提振了消费者信心,增强了企业公信力。最后,江小白以小酒市场、年轻市场起家,这是其他酒企所没有的天然优势和历史底蕴,更容易获得消费者眷恋。
江小白商标案尘埃落定,回归市场面临众多挑战,但也有更好机遇。如何在新的背景和环境中爆发,值得期待!

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