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红西凤独立运作,高端化进程加快

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-08-29 13:25人气:

上半年除了茅台、五粮液、皇台酒业等少数品牌净利润有增长,绝大部分酒企都陷入了净利润下滑及亏损通道。上半年,五粮液净利润108.55亿元,增长16%;皇台酒业净利润301.8万,增长118%。洋河股份净利润54亿元,下降3.2%;古井贡酒净利润10.25亿元,下降17.9%;金种子酒业亏损5436万元。整体来看,高端品牌还在盈利,利润还略有增长;中低端品牌、区域性品牌利润在下降、甚至亏损。因此,一个酒企能否走进高端阵营,就显得十分重要。
西凤酒作为陕西地方性白酒品牌,近年来在品牌战略和高端化发展方面下足了功夫,为了进一步提升产品竞争力,除了成立红西凤这个新品牌,更是将红西凤运营团队单独分离出来,成立陕西分公司红西凤事业部,以进一步实现对高端形象产品红西凤的市场化、专业化运营。可以说,在西凤酒高端化、全国化进程中,红西凤的战略地位不言而喻。
去年发布红西凤之后,迅速明确陕西大本营市场以及北方市场、南方市场的“作战计划”,并迅速实现多点突破,通过圈层营销、与大商强势联合等方式迅速触达高端消费者。在红西凤的带动下,西凤酒的全国化布局进一步深入,业绩也实现新的突破。红西凤承载了重塑西凤产品高端形象,推动西凤酒全国化进程,拉升西凤酒产品矩阵价格带,为下沿产品提供价格空间,助力西凤品牌回归一线名酒行列的重任。
红西凤
一直以来,西凤的品牌复兴和百亿目标是西凤自身重要课题,也是酒业核心关注话题。红西凤产品作为西凤市场攻坚战的重中之重,承载着西凤“先高端、再全国”的战略思路,红西凤通过精细化运作走向全国也是西凤品牌复兴及全国化战略的重要路径。通过这一战略意义来看,陕西省红西凤事业部的成立给出了行业更多的想象空间。还值得注意的是,8月31日,红西凤上市发布一周年会议将在长沙召开,届时,更多关于红西凤的重要信息还将值得关注。
有熟悉红西凤的人士介绍到,“此次将红西凤剥离独立运作,制定新的考核制度,专门的部门运作可以做到更加精细、高效、规划、有针对性地运作,这对于红西凤的发展有重要推动作用。“可以预见,如果陕西市场红西凤事业部运作模式效果显著,该模式将有望在近几年实现全国裂变,在高端酒市场竞争日益强化的当下,这对于红西凤真正深化全国化布局具有重要意义。”
红西凤独立运作,高端化进程加快,也是不得已而为之的战略。白酒之争也是高端战略之争,随着品牌化、高端化、头部化的渐变趋势,未来在高端层面有有事的酒企才能在运营、销售、盈利等方面走得更远。泸州老窖急于扩充产能,提升1573产销;郎酒打造郎酒庄园,规划上市;习酒产业集群战略等等,都是为了壮大自身的核心优势,为接下来更残酷的竞争打基础。

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