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白酒行业利润下滑,旺季来临也不好过

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-08-21 21:40人气:

近五年来,全球烈酒市场发展平稳,年销售量的平均增长率为1.7%。近日,里斯战略定位咨询发布《2020中国烈酒市场分析报告》,指出中国是全球烈酒第一消费大国,2019年中国烈酒消费额近6000亿人民币,年消费量约52亿升,占全球烈酒市场的近四分之一。
在中国的烈酒市场中,白酒占绝对主导地位,占比为96%,洋酒消费仅占4%左右。 在中国的洋酒类别中,前两位的分别是白兰地与威士忌,销售额占比分别为77%和17%。2019年白兰地市场规模约185亿人民币,是中国洋酒第一品类,但增长乏力。2019年中国威士忌市场规模约36.5亿人民币,整体规模趋于稳定,中国威士忌市场或将成为各大烈酒品牌下一步争夺的目标市场。
根据里斯对烈酒品牌价值的消费者心智研究,国际消费者对白酒品类的认知度基本为零。在国际消费者的烈酒品类认知中,尚无对“白酒”的品类认知,即消费者不知道“白酒”是否属于烈酒,国际消费者对五粮液品牌知晓度最高,其次是茅台、洋河。
白酒行业
2020年受疫情影响,上半年业绩未能保全,白酒行业净利润将迎来七年来的首次下滑。预计未来五年,中国白酒整体消费量将延续基本持平略有下降态势。2020年旺季即将来临,各大酒企纷纷使出浑身解数,五粮液、酒鬼酒、习酒等纷纷提前进行产品布局。五粮液发布三款五粮金樽•樽系列新品,市场零售价覆盖300-600元的次高端价位。酒鬼酒旗下高端产品红坛酒鬼酒、紫坛酒鬼酒升级新品也同步上市。习酒相继发布新品。
白酒专家程万松表示,虽然酒企做好了充分的准备,但2020下半年的销量也未能如愿,今年旺季动销预计并不乐观。“下半年的关键在于,促销可能导致价格倒挂”。
“目前区域酒企的半年报几乎未避免业绩下滑,在下半年酒企为了冲击销量,势必会开展不同程度的促销,而为了提升销量,降价促销是最立竿见影的办法。不同于往年,今年的旺季预计会出现激烈的价格竞争。但目前区域酒企均在布局产品高端化,而降价促销势必会影响这一进程。”白酒行业分析专家蔡学飞表示。
2020年,白酒行业整体利润下滑,旺季形势堪忧。这个时候,谁拥有的抗风险能力强,谁就有活下去的资本,加速洗牌是必然,存活下去的企业都将是头部企业和有特色的区域性品牌。

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