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白酒行业极端形势再现,火热与冷清并行

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-30 19:28人气:

近日,中高端白酒再次调价,一方面是白酒市场正在复苏,另一方面是中高端白酒越来越有底气。然而,区域型白酒经营压力巨大,白酒行业极端形势再现,火热与冷清并行。
除龙头品牌之外,白酒行业上半年销量整体下跌,然茅台、五粮液纷纷表示2020年营销目标不变。那么如何保证营销目标不变呢?营销业绩=销量*价格。销量下滑的情况下保证营销业绩,显然只有提升价格一途。
由于茅台价格不断上涨空出了一定的市场空间,中高端白酒企业纷纷抢夺这一价格带,其产品涨价已经屡见不鲜。此外,涨价还有利于企业自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下,中高端白酒则更需要通过涨价拉升品牌价值,占位中高端价格带,提高企业市场竞争力。
进入6月份以来,已经有多个中高端白酒企业宣布涨价。汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价,其中48度和53度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30元/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖于6月24日起,对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价,其中结算价提升10元/瓶,终端供货价上调至920元/瓶。酒鬼酒上调52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶,5月21日,酒鬼酒供销公司再次发布通知,自今年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。郎酒从6月25日起,青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调,上调金额从199元至699元不等。
中高端白酒涨价有空间和基础,也有固定的消费群体,面对中高端白酒提价,近年来也是常有的事。然而与中高端白酒相对应的是区域性品牌,影响力小,消费群体单一化或区域化。白酒行业专家蔡学飞坦言,大多数中低端区域白酒企业依然面临着销售库存过大、消费不振的问题。
白酒行业上市企业金种子酒
以金种子酒为例,既是上市酒企,也是皖酒的代表。作为上市公司,比大多数未上市的酒企要更有优势,理应发展的不错。但是2019年年报显示,金种子酒开始出现亏损,全年实现营业收入9.14亿元,同比下降30.46%;实现归属于上市公司股东的净利润-2.04亿元,同比下降300.17%。
金种子酒相对茅台、五粮液,品牌度不够,相对其他区域品牌,知名度也不赖,整体处于重点水平,然而实际情形是,正在走下坡路。因此,其他区域品牌白酒的境况也未必好过。白酒企业数量多,产能过剩,群雄割据的局面就如近几年的汽车品牌,以低价为策略,破坏的是行业市场,行业要发展,势必会边缘化一些企业,从而逐步淘汰。附加值高、利润高、品牌力好的企业就可以熬过这个寒冬,熬不过去的企业只能成为历史。
白酒行业 极端形式,一边火热涨价,一边冷清负重而行,在行业没有完成洗牌和头部集中之前,会存在很长一段时间,而这个阶段正式决定企业生、死的时刻。

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