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茅台携手网易助推数字化

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-28 21:54人气:

去年年底,茅台解散并注销贵州茅台电子商务股份有限公司,同时与天猫、苏宁、小米旗下“优品电商平台”合作,既杜绝了自营电商的弊端,又实现了营销渠道改造。在白酒数字化时代大趋势下,从今年618大数据表现来看,谁投入的资源多,谁就有更多获利机会。
茅台
近日,茅台携手网易助推数字化,在品牌传播、大数据、数字营销等领域展开深入合作,旨在深挖消费需求,提高茅台数字化营销水平。优质数字化技术+高品质白酒缔造了茅台与网易的合作,也是双方互选的基石。
在品牌传播与建设方面,网易将整合利用旗下的创新平台矩阵的传播资源和创意营销能力,通过举办国酒品鉴会、茅台品质直播、共建茅台国酒文化体验馆等方式,充分挖掘茅台品牌文化故事,助力“文化茅台”建设,帮助茅台打响“国酒茅台民族品牌”金名片,夯实茅台在海内外的品牌影响力。
在大数据方面,网易将利用自身的安全溯源、区块链的技术能力,帮助茅台构建信息堡垒、保障数据安全,服务茅台集团的知识产权保护,联合打造一个安全、健康、可靠、可控的茅台客户管理体系。同时,网易将借助云计算、大数据、视频等技术能力,提升茅台数据管理和应用水平,助推“智慧茅台”建设。
在数字营销方面,茅台集团与网易公司在电商领域开展深入合作。网易严选借助DTC(Direct to Consumer)的模式、敏捷的供应链体系和数字化的运营方式,帮助茅台集团更好地理解新消费的需求,提升茅台数字化营销水平,同时利用网易全平台为茅台引流高价值用户群体,拓展直达终端消费者的信息通道和销售渠道,与茅台集团探索产品销售联合运营商业合作模式。
茅台作为白酒行业龙头,有天然流量和追捧者,多年来的口碑和品质,形成了强大的名片效应。网易作为国内四大门户网站和媒体,经营深度和广度有较强的支撑。茅台携手网易助推数字化,不论是品牌文化建设,还是营销体系改造,在快车道上加速效应会更加明显。

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