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618大数据白酒消费年轻化,数字化是趋势

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-27 21:01人气:

每一年“618”都是期待,有人欢喜有人愁。对于白酒行业而言,也不例外,市场和消费需求不断变化,使得酒企表现变幻莫测。今年618大数据显示,白酒消费年轻化、数字化是趋势。
目前国内主流白酒品牌,在天猫、京东、苏宁易购等B2C平台都有布局,但是投入的资源有很大差异,导致销量排名也出现了强烈对比。
1、五粮液、泸州老窖、剑南春有相应的自建线上商城平台;
2、洋河股份虽然有电商平台入口,但点击进入后,发现网页报错;
3、茅台、郎酒、汾酒和酒鬼酒则未自建电商平台(茅台余2019年注销电商公司,暂未开展);
茅台、五粮液由于天生权重高,消费者青睐度好,任何电商平台表现都是翘楚。投入的资源决定了平台表现,在天猫平台上,剑南春排名第三,去年该平台第三是洋河葛粉,今年下滑至第七位。在京东平台上,排名第三的为汾酒,而去年在此位置的泸州老窖今年“屈居”第四。随着消费习惯的改变,线上交易是种趋势,数字化对每个酒企都是新的业绩增长点,谁舍得投入,谁就会有回报。数字化是未来的趋势,对于企业的重要性会越来越强。
白酒消费
除了常规的电商平台,直播带货也是今年各大酒企力推的销售途径。在天猫直播,酒水的成交额已破亿元,其中青岛啤酒副总裁直播带货,国潮复古罐新品首发破27万。在京东直播,累计观看酒类直播的人群累计突破1000万,仁怀、汾阳、宿迁、蓬莱、宁夏、绍兴等12个产区政府领导参与直播带货,整体观看超200万,互动点赞超160万。
而与数字化关联的消费群体,主要以80后、90后为主,这与平时接触互联网较多有关,也有社会化环境有关。年轻群体思维更超前,消费多样化,途径多样化,不再局限于线下渠道、专卖店等。那么白酒消费趋势数字化,势必会带来消费年轻化。
从今年618大数据来看,有一定收入和消费力的年轻群体,已经成为销售增量的新发力点,年轻群体在各类酒水消费中呈现爆发增长的态势。从社会结构来看,年轻人社会角色的转变和消费能力的提升,25岁至36岁年龄段是白酒和啤酒的“消费主力”,80、90后在酒水的消费中占比高达近70%,酒水消费年轻化在近几年趋势愈发明显。而相关行业协会提出的数据也说明一定问题。
消费群体变化受经济收入、年龄、社会阶层影响,趋于年轻化,也就是说年轻群体已具备消费能力,而快节奏、多样化、个性化也是这个时代年轻人的特征,白酒企业市场还是要以市场主流消费群体特征为主,紧扣消费群体才能抓住消费者诉求,从而提升酒企销量。

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