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泸州老窖88亿技改项目陷入尴尬境地遭质疑

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-05 10:39人气:

洋河股份为保住前三位置,针对业绩下滑举行了详细的说明会。泸州老窖为了争夺前三位置,除了频繁提升国窖1573终端售价,还加快了高端酒产能扩充技改项目。据悉,本次技改项目源于2016年,项目初期预估费用为74.14亿元,由于项目建设期间材料费、人工费、土地价格上涨等原因,需增资14.63亿元。增加投资后,总费用为88.77亿元,储酒能力为38万吨。
泸州老窖
泸州老窖要回行业前三,需要在高端酒市场有一席之地,但目前面临产能不足、产品单一、频繁提价等尴尬,投资者质疑声不断。
1、高端酒产能不足。
对比五粮液和茅台产能,今年茅台酒产能扩建工程即将竣工,竣工后产能将达到5.6万吨,今年市场投放量将达到3.45万吨;五粮液今年高端产品产能将达到3万吨。而泸州老窖高端酒国窖1573产能仅在3000吨左右,相差甚远。
白酒行业专家蔡学飞对记者表示,我国酒类消费已经进入了品牌化与品质化时代,中低端持续萎缩,中高端逐渐放量,这是大趋势。
泸州老窖虽说加大、加快了技改项目投入,但仍被业内人士认为有亡羊补牢的嫌疑。
2、高端酒产品单一。
对比竞争对手,既有市场走量产品,又有提升品牌的产品,产品之间的定为和功能都不尽相同。五粮液在“普通五粮液”产品之上还有“501五粮液”,洋河在高端产品“梦之蓝”之上还有“洋河手工班”,这两款产品都定位超高端,用于拉升公司的品牌形象。
反观泸州老窖,高端产品国窖1573之上没有其他产品,国窖国窖1573既要完成走量任务,又要承担拉升品牌形象的使命,同一产品的两个定位让这款酒处于矛盾之中。
3、一款高端酒频繁提价。
产能限制+产品单一,泸州老窖寄希望于国窖1573之上,为了提升品牌形象,不断提高终端售价。在2018年和2019年的两年里国窖1573共提价九次,近期,河南市场再次涨价10元/瓶。实际上,经销商和终端消费对国窖1573涨价并不买账。
基于上述三大理由,泸州老窖对技改项目寄予厚望,但产能扩充却引来投资者一片质疑。对此,泸州老窖表示,公司提升高端酒产能并不是用新建窖池生产高端基酒,而是在新建窖池后,将用于生产中端产品的老窖池置换出来,专注于生产高端基酒。此外,公司还会通过老窖池改造增加一部分产能上限。
 不过,白酒行业专家晋育锋对此表示质疑,泸州老窖推出国窖1573产品之初为其赋予的概念即是“明代酿酒窖池生产的高端酒”,而泸州老窖拥有的明代窖池只有四个,因此才导致国窖1573的产能远不如其他高端白酒。他认为,泸州老窖此前提出高端酒的极限产能为3000吨,也即窖池全部用于生产高端酒的产能只有3000吨,如今公司提出窖池的“腾笼换鸟”明显是为扩充产能讲了个“新故事”。
此外,晋育锋坦言,即使按照泸州老窖的逻辑,将用于生产中端产品的老窖池置换出来专注于生产高端基酒,那窖龄酒、特曲等中端产品的品质则又很难保证。
从行业人士分析和公司境况来看,高端酒产能不足,既无法打开销量,又无法提升品牌形象。技改又面临着品质质疑,按照泸州老窖的说法,那么后续生产的国窖1573还是产品推出之时的高端酒吗?显然概念已经不一样了。

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