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白酒股价与售价齐涨,与一季度营销有关吗?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-06-04 12:35人气:

餐饮、聚会是白酒消费的重要场景,受疫情影响,今年的一季度呈现急剧下降的趋势。随着复工复产和社交活动的开始,白酒消费开始复苏,市场再次活跃。不论是股市表现,还是酒企销售策略调整,都可谓是“信心十足”。
白酒股价
近日,A股白酒板块逆势上涨,酒类消费在进入5月之后,便呈现强势增长。据悉,茅台、五粮液、习酒、红星等品牌产品在京东平台的销量实现2倍增长,天猫平台酒类销售同比增长260%。同时,据东方财富网显示,白酒板块在5月25日-29日股价涨幅分别为1.95%、1.25%、-0.25%、2.06%和2.17%,基本维持增长趋势。其中,茅台股价已经站稳1300元价位,向着1400元前进。
行业人士分析认为补偿性消费、地方经济刺激、刺激消费等因素有关。随着疫情得到缓解,婚宴、商务以及企业团建等白酒消费场景慢慢恢复,这一改变进一步带动酒类消费增长,从而带动酒企股价上涨。贵州茅台、五粮液在6月1日、2日连续刷新股价历史纪录,创下盘中最高1427.90元/股和163.65元/股的记录。甚至,贵州茅台在6月2日盘中市值一度接近18000亿元,短暂超过工商银行,居两市首位。
伴随着市场的回暖,股价上涨,各酒企管理层在提出2020年经营、销售、利润目标不下调的时候,纷纷对白酒价格进行上调。
五粮液常务副总经理邹涛表示,无论是高端产品还是大众产品,五粮液5月份以来都有比较明显的恢复,主品牌5月份的动销已经达到正常情况的70%以上;而尖庄光瓶酒的动销还超越了去年同期的水平。股东大会称,率先走出行业调整的肯定是大企业、名酒企业,五粮液今年一季度目标已超预期完成,2020年度两位数增长的目标可以实现。
 茅台集团董事长高卫东在“两会”期间公开表示,茅台要在确保全年目标任务“不降不减”的基础上,在保证质量和安全的前提下,能快则快,把全年任务完成得更多更好一些。
市场回暖、股市上涨、目标不变,但零售价却提高,这是什么操作?一季度本是旺季,却遭遇滑铁卢,难道酒企提价是为了把一季度丢失的销售额通过提价的方式补回来?
据其统计,至少已有4家酒企进行了调价:酒鬼酒将52度500ml紫坛战略价上调40元/瓶;西凤酒多款自营产品全线调价,其中绿瓶系列出厂价上调20%;茅台酱香酒全系列产品整体上调10%至20%;剑南春正式落地去年提价政策,53度玻汾、42度玻汾上调了终端供货价和开票价,飞天茅台也传出提高出厂价格的消息。
从当前大环境来说,国际形势导致出口减少,国内企业生存状态也不理想,消费能力并不是很强劲,提价真的对酒企发展有利吗?欢迎大家探讨。

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