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光瓶酒价格突破天花板,以后还能喝到10元酒吗?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-05-15 09:39人气:

在我们的印象中,光瓶酒属于低价档位的白酒,那么随着消费升级,消费者对品质、颜值有了更高要求,光瓶酒的价格走势会如何呢?近年来,老白干、西凤酒、金种子酒纷纷决战光瓶酒市场,随着产品系的调整和品牌升级,光瓶酒价格突破天花板,10元以下低档产品正在消失。
消费升级对性价比有了更高要求,消费者开始追求品质化、品牌化的理念,即“去掉包装喝好酒”。目前市场上光瓶酒价格主要集中在16元-22元价格带,28元-35元的高端产品已经出现,部分光瓶酒甚至能卖到几十元、百余元。
衡水老白干
光瓶酒升级在产品上的体现:衡水老白干推出新品光瓶“冰川398”,终端售价为68元,高线光瓶“冰峰67”,终端售价208元/瓶。金种子酒推出高端白瓶“种子清纯”,价格在48元-99元之间。西凤酒绿瓶系列,终端售价为78元。牛栏山二锅头珍品陈酿,终端售价达到46元/瓶。泸州老窖白瓶售价为258元/瓶。
针对光瓶酒市场,地区品牌、名酒品牌除了在产品系上进行调整,在企业运营方面也做了布局。2019年4月,泸州老窖也推出光瓶酒“白瓶”,售价298元,并将“二曲事业部”更名为“光瓶酒事业部。10月,舍得酒业推出售价68元的沱牌特级T68,并作为战略大单品的先发产品。11月,郎酒集团推出定价68元/瓶和88元/瓶的光瓶酒新品“顺品郎”。此外,山西汾酒还于去年将玻汾列为重点管控的两大系列之一,要求在核心市场终端铺市率达到80%,确保店店有玻汾。
酒企不论是调整产品价格,还是调整企业战略,均以市场需求为基准。在北京光瓶酒市场中,牛栏山、红星以及玻汾等产品在各大商超及烟酒店市场占有率较高,并锁定50元价格带。一家烟酒店老板告诉记者,消费者对光瓶酒的口感要求越来越高,十几元的光瓶酒已不多见。“店内常客多是成箱购买,基本集中在百元以下的白酒产品。光瓶酒价格不高,但很多大品牌在口感上很好,销量也是最好的”,该店老板坦言。
在蔡学飞看来,光瓶酒是品牌名酒的历史性产品,带有明显的企业历史和品牌特征,是在高端产品难以破局的情况下进行点状突破最有效方法。目前来看,随着白酒行业价格上涨,市场培育周期越来越长,对品牌要求越来越高,而高线光瓶酒试错成本低,更容易进行市场突破。
酒水行业研究者欧阳千里告诉记者,光瓶酒消费群体更看重酒水品质,尤其在区域市场本土光瓶酒十分畅销,如古贝春内招酒年销量达4亿元。
据有关数据统计显示,目前100元以下的大众酒市场总规模超2000亿,其中光瓶酒近几年平均增速达20%,有700亿元左右的市场规模,预计未来的增速将继续保持在15%-30%,并在3-5年内光瓶酒规模有望扩容至1200亿。
一方面是不断增长的市场需求,一方面是酒企扩大市场的“新阵地”。光瓶酒价格突破天花板已成事实,这是产业更新迭代的必然变化,也是消费者需求变化的体现。那么以后还能喝到10元酒吗?能喝到,但是选择会越来越少。

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