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从行业数据看泸州老窖回行业前三的难度

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-05-02 10:51人气:

目前国内白酒上市企业有18家,泸州老窖要回行业前三,洋河股份是道坎。从行业数据看,泸州老窖徽行业前三的难度着实不小。上市白酒行业排名一般看市值体量、盈利能力、营收体量,今天,我们以2019年各大酒企年报数据为基础,来看看泸州老窖与竞争对手之间的数据表现。
泸州老窖
从市值体量看,前四的企业是贵州茅台9180亿,五粮液2704亿,洋河股份1625亿,泸州老窖733亿。
从市值涨幅来看,五粮液增幅36.93%排第2位,贵州茅台增幅26.86%排第8位,泸州老窖增幅23.02%排第9位,洋河股份增幅13.83%排第13位。
从营收体量来看,茅台营收854.3亿,增速为16.01%;五粮液营收501.18亿,增速为25.2%;洋河股份营收231.26亿,增速为-4.28%;泸州老窖营收158.16亿,增速为21.15%。
从盈利能力来看,茅台净利润412.06亿,增速为17.05%;五粮液净利润174.02亿,增速为30.02%;洋河股份净利润73.83亿,增速为-9.02%;泸州老窖盈利46.41亿,增速为33.17%。
以上四组数据,我们可以看出市值体量、营收体量、盈利能力之间存在正向关系,也就是说市值体量越大,盈利能力越强。泸州老窖要回行业前三,必须超过洋河股份才行。从市值体量上的表现可以得出,泸州老窖市值是洋河股份的45.1%。从营收体量的表现可以得出,泸州老窖营收体量是洋河股份的68.4%。从盈利能力的表现可以得出,泸州老窖盈利能力是洋河股份的62.9%。
不过好的一点是,市值体量增速、营收体量增速、盈利能力增速三个方面,泸州老窖都要好于洋河股份。显然,市值体量是泸州老窖的硬伤。
而造成这一现状的根源在于,两个企业在战略定位上的不同。
1、泸州老窖。
在行业寒冬的时候,泸州老窖一心要造奢侈品,逆市涨价。2011年底2012年初将国窖1573提价之后,2013年7月又将国窖1573的出厂价提至999元,建议零售价涨至1589元,在当时,这个价格甚至凌驾于两位大哥“茅五”之上。
提价之后,国窖1573的销量从2012年到2014年直线下滑,市场份额急剧缩减。2014年,泸州老窖营收遭腰斩,净利润下滑超70%。
2、洋河股份。
2009年,全资收购哈尔滨宾州酿酒厂,全资收购湖南宁乡汨罗春酒厂。
2011年,全资收购贵州贵酒。
2013年,收购智利VSPT集团12.5%股份。
泸州老窖在不正确的时间提价,洋河股份在扩充市场规模,相互对比下,随着洋河股份规模的扩大,市值体量越来越大,从而形成今天的局面。从行业数据看泸州老窖回行业前三的难度不小,还有相当长的一段路要走。

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