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茅台五粮液白酒双雄二季度还会坚挺吗?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-05-01 10:50人气:

随着茅台、五粮液一季度战报的发布,营收利润均出现强势增长。然而从其他品牌白酒的数据来看,下滑趋势较为明显,如水井坊、老白干等。总体来说,中国白酒的大盘容量在下降,那么一季度增势明显的茅台五粮液,白酒双雄二季度还会坚挺吗?
数据显示,一季度茅台实现营收244.05亿元,同比增长12.76%;实现净利润130.94亿元,同比增长16.69%。一季度五粮液实现营收202.38亿元,同比增长15.05%;实现净利润77.04亿元,同比增长18.98%。
与茅台、五粮液表现不同的是,低端、次高端一季度销售并不理想。今年一季度,老白干酒营收、净利润增幅分别为-34.2%、-44%;水井坊营收、净利润增幅分别为-21.63%,-12.64%;古井贡酒营收、净利润增幅分别为-10.55%、-18.71%;顺鑫农业营收、净利润增幅分别为15.93%、-17.64%。
茅台
品牌集中度不是嘴上说说而已,真实的市场数据反馈出来的结果就是,高端品牌抗风险和盈利能力更强,中低端品牌坑风险能力弱,营收及利润下沉明显。
白酒行业专家晋育锋对此表示认同,他补充道,即使高端白酒的终端消费深受影响,经销商对茅台、五粮液仍有足够的信心,并且经销商和茅台、五粮液合作多年,有足够的资金实力和抗风险能力,可以承受一定的库存积压。
虽然两大龙头的业绩数据不受影响,但疫情期间,两大龙头旗下的飞天茅台和普通五粮液的市场零售价却出现下滑。据悉,飞天茅台一直都是白酒市场的“香饽饽”。去年中秋节期间,在二手交易平台上,飞天茅台的交易价格一度涨到每瓶2300元。春节后,受疫情影响,飞天茅台的二手交易价格在每瓶2000元上下浮动,目前,飞天茅台的价格仍在持续下探。而普通五粮液的市场终端零售价也从每瓶近2000元下探到1000多元。
从这一组数据来看,高端品牌溢价空间大,降价空间大,看似降幅很多,其实企业还是有利润可言。而对于中小酒企来讲,降价幅度不可能达到这么多,更不可能亏损甩卖。不论是高端品牌降价促销,还是中低端品牌营收、利润下降,表现出来的结果是消费者消费能力下降。
这个很好理解,疫情期间不出门,大家收入都有影响,且消费场景减少,消费不振很正常。那么整体消费能力欠佳的时刻,茅台五粮液白酒双雄二季度还会坚挺吗?
白酒行业专家刘晓威认为,茅台、五粮液两大高端白酒龙头企业二季度业绩会出现下滑,但并不会很明显,理由有四点。
1、目前飞天茅台、普通五粮液的市场零售价格仍高于其官方指导价格,还存在缓冲区间,利润空间还在。
2、两大龙头企业对经销商的掌控力度很强,可以要求供应商先款后货。
3、白酒行业下滑的背景下,白酒消费会向头部企业或者品牌集中,舍得、水井坊、古井贡酒等企业业绩会显著下滑,而茅台、五粮液受冲击很小。
4、消费能力下降,只会影响低端品牌,对高端品牌无影响。如商务宴请、请客送礼等环节,对高端品牌酒的需求仍在;而低端品牌消费主力来自于工薪阶层,收入影响比较大的又恰恰是工薪阶层。两相对比,趋势就很明显。
随着消费差距和终端市场的需求分裂,高端品牌优势会更加明显,消费也会更加理性化。茅台五粮液白酒双雄二季度市场表现应该不会有太大波动,相反中低端品牌波动会更剧烈。

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