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补偿性消费会刺激白酒行业再度高速发展吗?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-04-21 14:02人气:

与白酒行业发展趋势同气连枝的土陶酒缸批发厂家,当然比较关心白酒行业的发展,随着今年五一假期延长的消息,不论是旅游还是聚餐,补偿性消费会刺激白酒行业再度高速发展吗?
理论上讲,小长假无疑会为带动消费、拉动内需出一份力,对于上半年萧条的旅游业、餐饮业较为利好,而其对于消费行业的带动作用也被人们寄予厚望。具体到酒水行业,补偿性消费是否能够成为挽救部分厂商上半年业绩的救命稻草,五一会是2020年的市场转折点么?
在各地区疫情得到有效防控后,餐饮逐步解禁,宴席场景也将得到一部分释放。有分析称:2月大数据显示,91%的新人婚礼延期,12%的新人减少了结婚相关支出。相关数据显示,上半年因疫情取消的订单不少推迟到了下半年,上半年没有举办的工作会议也有望推迟到下半年进行,6月至8月本是结婚淡季,但档期预约量较去年同期增长超过3.4倍,出现“淡季不淡”的情况。
在全民主力抗击疫情时,部分企业就已经做出喜宴预约承诺。在后疫情时代,这些承诺也将一步步提上企业日程从3月份开始,更多的企业加入到宴席场景的补偿性消费竞争中,开始落地实施宴席布局,为重振企业市场做出了诸多尝试,主要措施集中在限额报名、奖品赠送、酒水优惠等传统促销方式上。
白酒行业
餐饮业的复苏和团购宴的恢复,对酒类消费尤其利好,酒类消费越高,酒企生产速度提高,这种利好显然也会传递到酒坛子批发企业。
五粮液在4月中旬启动了“补年计划”,该活动将持续至5月底左右,主要为满足许多人将五一“当年过”的想法,为节日助兴并预示美好生活的回归,另一方面以行业标杆的姿态刺激消费,打开酒业主力经济复苏的可能性。五粮液浓香系列酒公司所有品牌将在全国范围内推出抽奖等一系列活动,其中尖庄以“营销大区网点运营PK赛”为题,五粮醇开启营销“阵地战”,五粮特曲开展“遇见新特曲,码上有礼”活动,多点发力全面回馈广大消费者。
除补年计划外,五粮液还开启了“五粮中国宴·和美万家欢”为主题的宴席活动,积极帮助经销商及终端客户抢抓“补偿性消费机遇”。据悉,此次活动开展时间为2020年4月10日—2020年12月31日,在此期间凡参加线上抽奖、线下宴席预定均会收到好礼,提前预定宴席购买3件以上五粮液1618或39°五粮液还将获得包括宴席开席礼、宴席预定礼、宴席回馈礼这三重大礼。礼品包括宴席定制收藏酒、华为电子产品大礼包等。在该活动中主推的五粮液1618专为商务宴请而生,另一款39°五粮液“低而不淡”,也更符合白酒年轻化、国际化、健康化的时代发展趋势。
除五粮液之外,王朝酒业、口子窖和迎驾贡酒、山东景芝酒业纷纷开展促销活动。“疫情后的补偿性消费是确定性的,在酒水行业主要是围绕企业型的商务招待和宴席进行,酒企布局宴席市场展开争夺战是必然。此次补偿性消费对全年业绩也起着至关重要的作用,主要体现在对业绩的拉动作用、对消费者宴席市场的培育作用,放开宴席也意味着酒水的正常化发展。”北京卓鹏战略营销董事长田卓鹏表示。
补偿性消费的可能性存在,但是是否在五一节恢复,还有待商榷!田卓鹏表示:“春季糖酒会的再次延期也释放出信号,市场放开的时间不会太早,预计将在五月中下旬至六月。部分地区的补偿性消费在4月中下旬已经开始,对宴席也有所放开,但大部分是小聚,活跃起来也要在五月下旬。”五一宴席能不能热起来终究还要取决于地方疫情发展及防控严格的程度。
补偿性消费会刺激白酒行业再度高速发展吗?补偿性消费会带来行业一定的发展,但要回到过去井喷式的情形,现在变得很难。一是消费理念和习惯已被强行改变,传统文化和观念正在转变。二是消费强度有所减弱,市场经济不好的时候,消费者口袋里的钱大多会存起来,而不是用于消费。三是中小企业很难撑过较长时间的困难期,这也是我们经常提到的“白酒行业向高端集中,强者恒强、弱者持续减弱的”缘由。

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