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白酒行业的残酷2020年一季度得到了充分体现

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-04-19 10:30人气:

白酒行业残酷的竞争,我们在之前有预料,但是这种预料只是建立在对行业的了解和认知上面的推断,并没有一个数据来证明。今天,我们就拿出数据与大家做个分享,看看酒类企业在如今的环境中,市场表现如何?
白酒行业青青稞酒
我们选择两个酒企进行比较,一个是青青稞酒,一个是酒鬼酒。两个酒类都属于地方酒企,但是后者的知名度显然比前者高,这种知名度代表了市场的认可,也代表了公司对品牌的培养和重视。
青青稞酒产自特定区域--青海省海东地区互助土族自治县,是我国青稞酒行业龙头企业,曾被中国食品工业协会评为“2007-2008年度全国食品工业优秀龙头企业”。 公司拥有的“互助”、“天佑德”被国家工商总局商标局认定为中国“驰名商标”;2010年6月,公司被国家工商总局确定为“国家商标战略实施示范企业”;2011年2月,我公司注册商标“互助”被中华人民共和国商务部评为“中华老字号”。
酒鬼酒湖南省吉首市的特产,中国白酒的12大香型中的馥郁香为酒鬼酒独创,馥郁香指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征。酒鬼酒曾获法国波尔多世界酒类博览会金奖、中国十大文化名酒等多项荣誉。
白酒行业酒鬼酒
不论是行业头部聚集效应导致也好,还是疫情对疫情的销量影响也罢,知名度越高,对于销售越有利。“强者更强,弱者变弱”是恒古不变的道理,也是任何一个行业发展到一定阶段之后的优胜劣汰,同时消费理念从有到精的转变,从线下到线上的转变,都是行业发展必不可少的环节。
以2019年营销业绩为例,青青稞酒全年收入12.5亿元,同比下滑7%;净利润3690.7万元,同比下降65.75%。青青稞酒也成为2019年少数营收下滑的白酒上市公司。酒鬼酒实现营收15.12亿元,同比增长27.38%;归属于上市公司股东的净利润为2.99亿元,同比增长34.50%。基本每股收益0.92元。公司拟每10股派现2元(含税)。
以2020年一季度为例,从青青稞酒一季度营收预告来看,收入同比下降40%-50%,度实现营收3.13亿元,同比减少9.68%;酒鬼酒正式预告归属于上市公司股东的净利润为9607.18万元,同比增长32.24%。
虽然青青稞酒并不能代表行业的整体情况,但从一季度的表现来看,小酒企未必好过。从2016年白酒行业复苏开始,行业进入挤出式增长阶段,在头部企业的挤压下,中小区域白酒企业发展承压,而青青稞酒也是其中之一。
白酒行业的残酷2020年一季度得到了充分体现,尤其是2月、3月疫情的影响,导致很多酒企销量呈现断崖式下滑。而销量消化进一步导致产品库存升高,因此在未来二季度、三季度的市场表现将决定酒企的生存空间和难度。

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