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汾酒看重保健酒市场,助力竹叶青提升数字化

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:31人气:

随着“茅、五、泸”对大健康产业的重大投入,山西汾酒不甘落后。作为旗下的保健酒品牌-竹叶青,为全面推动竹叶青大健康产业项目落地,汾酒以现金方式对竹叶青公司增资6亿元,增资完成后注册资本为6.6亿元。本次增资用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入,并助力竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。
2010年12月,竹叶青公司成立,注册资本为6000万元。2019年11月26日,山西汾酒曾集中披露了逾10份公告。其中以0.12亿元收购集团所持竹叶青公司10%股权,溢价率43.43%,此后竹叶青公司成为山西汾酒全资子公司。
汾酒竹叶青
2018年,汾酒提出加快了竹叶青酒战略布局,“实现竹叶青品牌全面复苏”。彼时,汾酒集团董事、党委委员,汾酒股份总经理常建伟表示,竹叶青是山西汾酒旗下保健酒品牌,但在竹叶青的发展现状与其深厚的历史、文化底蕴不相匹配,与汾酒集团目前快速发展的步伐不相适应。2016年至2018年营收分别为1.55亿元,1.93亿元、3.1亿元,净利分别为219.79万元,1334.18万元、4289.83万元。
在保健酒行业,竹叶青的竞争压力并不小。据相关数据显示,当前国内保健酒市场规模约300-400亿,有分析指出,2030年前后包括保健酒在内的配制酒市场容量或将接近2000亿元。实际上近年来保健酒正初步进入市场争夺,其中以劲酒为代表的低档保健酒市占率过半,劲酒也凭借保健酒市场的根基早已突破百亿营收。而2019 年竹叶青营收约为5 亿元,营收距离“保健酒第一品牌”的产品定位仍有较大成长潜力。
保健酒市场中,竹叶青份额仅为5.8%,所面对的竞争对手很多。第一梯队为劲酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒,市场份额分别为36%、6.4%、4.9%。;第二梯队致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞等是区域性品牌;第三梯队则是松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等。
山西汾酒表示,此次增资将推动竹叶青大健康产业项目落地,加速推进竹叶青的改革发展进程,打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群。
白酒营销专家蔡学飞表示:“保健酒是中国酒类消费多元化的重要方向,竹叶青也是中国少有的保健酒知名品牌,无论从品牌知名度与号召力等都是优质酒类资产,对于快速发展的汾酒品牌来说,发力保健酒不仅能完善产品矩阵,也是汾酒未来全国性发展的重要突破口。”
中国食品产业分析师朱丹蓬:“山西汾酒增资竹叶青,是为了品类多元化布局,也是想去把汾酒的整个产品结构进行重新构建。对其整个产品及未来的发展和业绩,还是有一定的支撑作用。”
“在“政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇”等多重机遇叠加之下,竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。未来竹叶青要深化混改,启动多轮融资,实行员工合伙人制,打造数字化酒业供应链,目标成为“山西高质量转型发展标杆”。”汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司总经理杨波表示。
竞争对手布局大健康产业,汾酒不论是主动也罢,还是被动也罢,增资竹叶青,代表了对保健酒市场的看好。“大河水满,小河才有水涨”、“小河有水,大河满”,助力竹叶青提升数字化,也是为了打造汾酒的竞争力。

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