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技改冲击高端市场,泸州老窖发飙了

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:35人气:

技改在制造业是一个很普通的事件,如今被泸州老窖提升至战略高度。这源于泸州老窖当前的困境,也是高端市场份额萎靡的压力所造成的。近日,泸州老窖拟发布不超过15亿元的公司债券,用于酿酒工程技术改进、黄舣酿酒基地窖池密封装置,以及制曲配套设备购置等项目,通过技改冲击高端市场,泸州老窖发彪了。
泸州老窖
2013年以来,泸州老窖的总体产量和销售一直存在下滑趋势。销量方面,2014年为19.76万吨,2018年为15.68万吨,4年间下滑21%。产量方面,2013年为21.82万吨,2018年为14.64万吨,下滑达33%。
 随着中国白酒行业由扩张型市场向竞争型市场加快转变,"马太效应"日渐凸显,呈现出市场份额向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向原产地集中的趋势,白酒行业的集中度将进一步提高。
此前,已有不少白酒企业通过技术改进增强自身优势,在竞争中寻得突破,加强高端、次高端白酒产业布局。泸州老窖不但将本次技改看作提升自己竞争力的举措,更是将其定位为冲击高端市场的筹备工作。
根据泸州老窖公告,技改一期到2020年完成,将新建7000个窖池,产基酒3.5万吨;二期于2025年建设完成后产能将达到基酒10万吨。近两年来,高端白酒不断走俏,然而泸州老窖在高端市场上的份额并不高。截至2018年,飞天茅台和五粮液占据了近9成的高端白酒市场份额。其中,茅台占63%,五粮液占26%,泸州老窖1573仅占6%。
"对于酒企来说,限制其业绩释放的最大阻碍其实是产能。尤其是近两年,高端白酒的需求是越来越旺盛,错过此前扩产机会的泸州老窖此时技改有些'亡羊补牢'的味道",白酒营销专家杨承平表示。
技改可以提升效率,技改可以扩大规模,技改可以改进酿造工艺,泸州老窖狠下血本,加快高端酒市场布局,旨在提升高端酒市场份额。“重回行业前三”是2015年泸州老窖既定目标,技改后,泸州老窖或可达成这个夙愿。

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