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白酒行业新风口来临,高度酒受关注

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:39人气:

白酒行业“定制化”“个性化”“年轻化”是近年来比较热门的话题,很多白酒企业的战略也在朝这个目标调整。而近期又出现了“高度酒”的营销话题,这是白酒行业的新风口吗?一起来看看吧!
近日,青岛啤酒修改了经营范围,生产苏打水饮料和威士忌、蒸馏酒。一年前,帝亚吉欧与洋河股份联手推出“中仕忌”威士忌产品,保乐力加在华投建首座威士忌酒厂。啤酒企业与葡萄酒企业陆续跨界,酒企为何关注高度酒领域?涉足高度酒威士忌品类生产,不再是个别酒企的偶然动作。
高度酒威士忌
跨界玩高度酒-葡萄酒行业代表
2019年下半年,怡园酒业拟以1500万港元收购万浩亚洲有限公司100%股权,万浩亚洲控股的福建德熙酒业,是一家从事威士忌贸易、具有威士忌酿造能力的公司。收购完成后,位于福建龙岩的威士忌工厂原计划于2019年9月底前动工,2020年11月前投产。这家威士忌加工厂则为福建省内首家威士忌酒厂。怡园酒业董事会主席陈芳进行公开回应表示,看好涉足中高端威士忌进入烈酒行业的前景。企业针对威士忌工厂的收购也补充了怡园酒庄单纯生产葡萄酒的不足,并将这个项目当作怡园酒业迈进烈酒行业的第一步。未来威士忌产品会延续怡园酒庄的精品酒模式,向中高端方向靠拢。
2019年8月,保乐力加集团宣布中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂正式在四川峨眉山破土动工,这也是国际烈酒与葡萄酒集团首次在中国投资兴建威士忌酒厂。保乐力加以其在全球以及中国的影响力,将进一步带动其他企业关注威士忌行业。并且,在保乐力加的带领之下,将会推动威士忌行业乃至整个酒类行业有一定程度的发展。
跨界玩高度酒-啤酒行业代表
从青岛啤酒日前修订的《青岛啤酒股份有限公司章程》注意到,经营范围条款有所更改,新增了“因应公司生产苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒的需要,相应增加公司经营范围”,人们所熟知的青岛啤酒将要“变味”了,而高度酒威士忌正是方向。
白酒行业玩高度酒-白酒行业代表
2018年11月,洋河股份成立江苏中仕忌酒业有限公司。2019年4月,洋河股份与帝亚吉欧合作推出名为“中仕忌”的中式威士忌。
泸州老窖与Speyside Distillery签订分销协议,根据协议,泸州老窖可在中国分销这家手工酿酒厂的SPEY和Beinn Dubh品牌的烈酒。
2020年2月26日,古井贡酒在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上发布了旗下2020战略单品——72度小罍神精酿小瓶白酒。古井贡酒高规格、高成本推出一款高度数高品质精酿小酒,重新定义了名酒厂家小瓶白酒主流市场的新高度,进一步填充了中国白酒高端高度稀缺精酿小酒产品的市场空白。
2020年3月2日,五粮浓香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒在京东五粮浓香系列酒旗舰店开启了预售。据介绍,70°火爆原度小酒是五粮浓香系列酒“火爆家族”继33°、42°、58°之后推出的全新产品,也是公司为满足新消费新需求,重点打造的一款高度数高品质产品。
高度酒市场表现
记者走访了北京线下终端商超,在西城区、东城区及朝阳区部分超市均可看到众多威士忌产品。通过与西城商超的售货员了解获知,前来购买威士忌的多为年轻人,也有部分中年人。
从终端消费市场来看,有业内人士指出,随着消费升级,近年来,以威士忌、白兰地为代表的进口高度酒自带高端化标签,受到年轻消费者的欢迎。
从进口酒数据来看,2019年进口酒类为15.9亿升,进口额50.1亿美元,同比分别下降40.1%和13.3%。但进口高度酒表现却极为强势,高度酒进口量1.1亿升,同比增长32%;进口额16亿美元,同比增长13.4%,所有高度酒均呈现量额齐增的现象。对此中国酒业协会副理事长王琦表示,中国已成为全球最大高度酒消费国,市场前景广阔。未来五年,中国的高度酒消费市场将以两位数的速度继续增长。
不论酒企自身的转变,还是消费市场的反馈,无不说明高度酒的发展趋势。尤其是以葡萄酒、啤酒为主的企业,战略目标向高度酒转移,十分耐人寻味!高度酒是白酒行业的下一个风口吗?欢迎探讨!

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