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白酒企业为何扎堆调整人事?

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:40人气:

继茅台突换掌门之后,郎酒、杜康酒、舍得酒业、水井坊、洋河股份、金东集团均在近期有了人事变动,从龙头品牌到中小酒企,贯穿了整个白酒行业。白酒企业为何扎堆调整人事呢?有主动调整的,也有被动调整的,我们具体来看看2002年各白酒企业人事调整的详细情况。
茅台:3月3日,茅台集团召开干部领导大会,宣布茅台集团党委书记、董事长的人事变动。李保芳不再担任茅台集团党委书记、董事长的职务,贵州省省委委员、贵州省交通运输厅原厅长高卫东走马上任,成为茅台集团新任党委书记、董事长。
自2016年白酒市场进入新一轮发展周期,以茅台为代表的白酒龙头品牌保持着强劲增势,不断刷新最佳成绩单。从行业来看,2019年下半年,白酒调整趋势开始显现,全国规上白酒企业全年产量785.95万千升,同比下降0.76%,规模企业两年间减少近1/3,至2020年规上白酒企业很可能减至1000家。从茅台来看,2019年下半年,其加大直营渠道力度的趋势充分显现,包括接连与商超、电商联手。在12月27日经销商大会上,茅台宣布,将大幅提高自营规模,2020年渠道加推2800吨供应量。茅台战略与行业趋势有点相互矛盾,面对的压力不小。高卫东在2014年第四届中国(贵州)国际酒类博览会及2015年(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上的讲话,或许可为这种人事调整带来意一丝谜底。
高卫东认为,长期以来,中国白酒在国际标准、品质分级和认证方面,没有得到世界级第三方认证机构的公认,竞争优势和领先地位未能在世界市场得到彰显。"提高中国白酒特别是以茅台酒为代表的贵州白酒品牌的世界影响力,加快中国白酒国际化进程,引领中国白酒的全球化,将对推动中国白酒行业发展,有着非常积极的意义。”高卫东曾经公开表示。
通过国际化,推动白酒行业发展,高卫东在这里显现出“不同”的认识。白酒与世界接轨,提高国际化水平,其意义不仅在于海外销售,更是综合能力与内在价值的增长。提高茅台酒的世界影响力,从一国之酒,到全球之酒,塑造国际顶级的烈酒品牌,这对于茅台又是一个历史性跨越。
郎酒
郎酒:3月5日,郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟兼任古蔺郎酒庄园有限公司(筹)总经理,并分管青花郎事业部;任命易明亮为青花郎事业部总经理、李俊为常务副总经理。
一位长期关注郎酒的业内人士推测,此次任命,传递出青花郎“大稳定小调整,扎基础厚积薄发”的整体运营思路不会变,郎酒将继续走“稳”字诀。而青花郎2020年产能目标增长2000吨、销售过百亿的目标也不会轻易改变。
首先,将郎酒庄园由事业部升格为公司建制,围绕生产、储存、品质、体验营销等产业生态打造品质极致化战略,并由陈建伟兼郎酒庄园总经理并分管青花郎事业部,郎酒的核心目的应是依托郎酒庄园助力青花郎腾飞,着手解决青花郎品牌核心价值观塑造问题,给消费者一个清晰的明确的“喝下去”理由。其次,确保郎酒产品价格体系稳定是今年的重点,从源头上解决市场秩序不规范的行为,系统管理市场秩序,这与易明亮的专长温和。
杜康酒:3月6日,肖志雄升任杜康销售公司总经理,全面负责杜康销售公司管理工作,对杜康控股总经理王鹏汇报;黄海东担任杜康控股总顾问,对销售公司日常重要工作及策略规划方向进行指导。
舍得酒业:副总裁杨宏光、董事郭建亚辞职。
通常情况下,春节后属于跳槽高峰期,加上2020年一季度销量并没有实现预期目标,在此时间节点上,众多酒企纷纷进行高层人事变动,事实上较为常见。不论是茅台打造国际市场,还是郎酒提升品牌力,都是为2020年及后续几年的战略目标服务。对于中小企业来讲,如何在市场获取更有利的生存空间,这才是人事变更的初衷。从整个白酒行业来看,提升销量和品牌力、打造新的增长点才是酒企扎堆调整人事的原因吧!

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