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小酒品牌持续火热,五粮液深耕小酒市场

发布:风原祥陶瓷发布时间:2020-03-30 18:48人气:

小与大两个极端的词语,在中国白酒行业的小酒市场上却融合的非常完美,小酒大市场是最完美的诠释。随着小酒品牌的持续火热,五粮液不甘落后,加快推进小酒在互联网品牌的地位。
小酒品牌
2018年,五粮液用好酒小瓶装思维,依托行业大咖的地位,启动1+4自营品牌蓝图中的精品小酒战略。不是每一款酒都拥有先天让人信服的工艺和品质,但火爆却是依托五粮酿造的高标准、工艺底蕴和市场的广泛认可,在3000例口味盲测的基础上,推出的一款真正定位“精酿小酒”的产品,并喊出了“精酿小酒,小酌不将就”的响亮口号。在形象打造上,火爆不仅抛弃了传统白酒、甚至传统小酒“厚、稳、艳”的一般思路,更抛弃了小酒白酒包装设计偏爱的各种奇怪造型。以极简轻奢的风格,对标高品质社交酒,打造适应新中产和年轻精英消费场景的全新包装。至此,五粮液开启了小酒市场的征程。
如果说二锅头是小酒雏形,那么郎酒就是小酒的基石。二锅头古老、经典的造型深入人心,没有任何华丽的广告语,简单朴实。“郎酒虽好,可不要贪杯哟”的广告语拉近了郎酒和消费者的距离,也拉升了郎酒的市场地位。
如果是江小白点燃了小酒市场的烟花,那么五粮液就是烟花中最绚丽的那一颗。江小白通过经典的社交用于获得很多年轻人的青睐,当年在小酒市场、年轻市场中可谓是呼风唤雨,后由于品牌之争而有些落寞。五粮液后来者居上,在造型、宣传、定位方面都有了更高的起点,再加上传统白酒品牌的“泰斗”地位,让小酒有了不一样的身份。
面对消费者心里和需求的双重变化,五粮液启动全方位"白酒供应链数字化"服务合作项目,同时再次高调表示:"除保障常规产品在京东的供应以外,五粮液还将加大68°、72°等高度产品的供应,同时,还将推进以'火爆小酒'为代表的互联网产品的深度运营,满足大众市场消费需求。"
喝不起大瓶五粮液,但是喝得起小瓶五粮液,五粮液小酒在定位之初就采用了高标准、精酿的要求,在消费者认可度上较高,喝五粮液小酒就是在喝五粮液大瓶酒,扩大了市场范围,圈了众多的“五粮液粉”。而打造数字化服务,打造互联网品牌,可以加速规模效应,五粮液深耕小酒市场提高了小酒市场门槛,也形成了自己的特色。
 

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